2024

MISS DIOR PARFUM

CRM

Markteinführung

Wiederkehrende Anlässe

Das Team von Dior wünschte sich, die Markteinführung des neuen Parfums Miss Dior mit einer Digital-Sampling-Kampagne zu unterstützen. So sollte der Duft neuen Verbraucher:innen vorgestellt (per Meta-Recruitment) und gleichzeitig die CRM-Basis aktiviert werden (durch gezieltes E-Mail-Marketing).

3,5

Leser pro Haushalt

54 %

Erfahrungsaustausch

29 %

Tatsächlicher Kauf

Das Ziel:

Die Aktion sollte zu einem strategisch wichtigen Zeitpunkt (dem Valentinstag) stattfinden, um die Verkaufszahlen zur Markteinführung zu maximieren und gleichzeitig die sinnlichere und modernere neue Identität des ikonischen Parfums widerzuspiegeln.

Eine 100 % immersive Reise

Wir haben die Marke während der gesamten Kampagne begleitet: CRM- und Media-Strategie, Entwicklung einer 100 % personalisierten Customer Journey (Mini-Website und E-Mailing), Gestaltung der Versandverpackung in den Farben von Miss Dior (klarliniges und modernes Design, Prägung, Pantone, Hervorhebung der Markenbotschafterin etc.).

Messung der Kampagnenwirkung

Im Rahmen dieser Aktion ist es uns gelungen, ein einzigartiges Erlebnis bereitzustellen und die Verbraucher:innen zum Valentinstag-Shopping zu inspirieren. In Zusammenarbeit mit dem Institut Harris Interactive wurde abschließend eine Auswertung durchgeführt, um die Wirkung der Kampagne zu messen.